Este libro ofrece una visión general de las diferentes soluciones de financiación participativa, ya sea en forma de donaciones con recompensa, préstamos o inversión en capital (equity). Las distintas soluciones se presentan en gran parte con la participación de las propias plataformas. Entiendo este enfoque, ya que estos actores conocen muy bien los procesos de recaudación colectiva. Sin embargo, dado que algunas plataformas solo se mencionan brevemente y luego una de ellas se desarrolla con más detalle mediante una entrevista, esto termina destacando demasiado a una en detrimento de las demás.
Me habría gustado encontrar una tabla comparativa para cada tipo de financiación, comparando las distintas plataformas. En su lugar, los autores se limitan a decirnos que debemos compararlas nosotros mismos. Cuando compramos un libro sobre financiación participativa, implícitamente esperamos recibir una primera orientación.
Lo que más buscaba en este libro eran testimonios de emprendedores que habían tenido éxito, pero también de aquellos que habían fracasado, y saber por qué habían fracasado. Curiosamente, una serie de siete testimonios de emprendedores aparece al final del libro, después de la conclusión. Me parece una decisión estructural poco acertada, porque era precisamente la parte que más me interesaba y la encontré después de la conclusión. Fue una verdadera decepción.
Uno de los puntos principales que destacan los autores es que plataformas como Kickstarter son en realidad herramientas de auto-recaudación. Somos nosotros quienes debemos ir a buscar a los contribuyentes; no es la comunidad de la plataforma la que viene a nosotros. En cambio, los sitios de inversión o ahorro funcionan mucho más a partir de su propia comunidad.
En realidad, la situación es más compleja. Las campañas de recaudación suelen ser una mezcla de estas estrategias. El lanzamiento suele comenzar con la familia, los amigos y los primeros adoptantes, lo que permite alcanzar un primer objetivo que crea un efecto de impulso para el resto de la campaña.
Es fundamental invertir en comunicación, por ejemplo respondiendo a cada contribuyente. No hay que contar con la plataforma para crear la comunidad deseada; esa comunidad debe construirse antes de lanzar la campaña.
Las campañas de financiación requieren mucho tiempo. No se debe subestimar la inversión que representan antes, durante y después de la campaña.
El momento y la duración de la campaña también son importantes. Los períodos más activos suelen ser la primera y la última semana de la campaña. Las campañas no deben ser demasiado largas, y las plataformas suelen ser las mejores consejeras para estimar la duración óptima.
Las campañas de crowdfunding no solo generan dinero. También validan un estudio de mercado, prueban la viabilidad de un proyecto y abren el camino a futuros clientes y socios.
El libro está estructurado en siete capítulos:
- Descubrir el universo del crowdfunding para la empresa
- Comprender las claves del crowdfunding: plataformas de inversión o de auto-recaudación
- El mundo de las donaciones
- El mundo de los préstamos
- El mundo del equity
- Las diferentes profesiones del crowdfunding
- Preparar y lograr una campaña de financiación
Editorial: Eyrolles
Fecha de publicación: 11 de febrero de 2016
Páginas: 180
Precio: 22 €